THE MIDI.强势布局大西北 情绪价值 率先步入情绪消费新赛道

兰州潮店情绪价值拉满

火爆开业双11玩出新意思

2023年双11当天，THE MIDI.全球IP潮玩兴趣集合店——兰州环球中心旗舰店火爆开业、潮爆兰州！这不仅是THE MIID.在兰州的第5家潮店，更以580平米的大店布局和最新潮流设计，成为兰州乃至整个大西北，潮玩兴趣集合店“最靓的仔”！开业当天吸引大批兰州潮人及年轻用户前往打卡及购物，现场人流汹涌、潮趣不断、精彩纷呈！将THE MIID.一直倡导的“好看、好玩、好快乐”的品牌主张及用户验演绎到极至！

据悉，位于兰州主城区核心商圈的THE MIDI.‘兰州环球中心旗舰店’总面积580平米，是一家拥有丰富IP产品和亮眼场景设计的‘超级大店’。7000＋的SKU单品，缤纷的多巴胺配色、沉浸式打卡及互动场景，动漫cos走秀、国风大秀、网红探店等活动……吸引了众多消费者、网红kol、潮流时尚达人拍照打卡，人流络绎不绝，很多都是和小伙伴结伴成群前来，排队买单的队伍近百人，当地达人在社交媒体上直呼太好逛了！没有人能空手走出这家店！THE MIDI.到底拥有怎样的魔力？

随着新一代消费者对个性表达、自我情感越来越关注，很多消费行为的背后，都是情绪驱动。消费者有情绪共鸣，为情绪价值买单。THE MIDI.聚焦潮流热点，在选品、门店设计、陈列场景等方面紧贴当下年轻人的消费潮流，读懂他们的“情绪需求”，将卖场打造成“情绪加油场”，创造情感化的体验，使购物过程变成疗愈情绪的spa，让每一位进店的人不仅买的开心，更玩得开心！

此前，THE MIDI.精准定位兰州这个具有文化底蕴又蓬勃向上的消费市场，在各大主流商圈布局4家旗舰店，分别是兰州的中心形象店、京都之星店、安宁吾悦店、万达茂店，可观的业绩增长一次又一次验证了情绪消费已成为当下消费领域的新趋势。

消费场景创新

THE MIDI.打造年轻人的情绪游乐场

在一句“青春没有售价”口号背后，今年各大演唱会、音乐节门票更加一票难求，对于很多人来说这不仅是一张简单的门票，而是青春的回旋镖，是回忆的返程列车，不难看出一种情绪价值类消费正在Z世代中滋长。

好看、好玩、好快乐作为THE MIDI.不变的主旨，从选品到设计，从组货到陈列等，都是为了打造一座快乐城池，让走进THE MIDI.的人可以沉浸式边逛边玩。

在好看上，兰州环球旗舰店有了新突破，580平方超大空间给文创、盲盒、零食、香薰、美妆、饰品等丰富品类，提供了更多内容呈现的可能。颜色本身就能代表一种情绪，鲜活又热烈成为了当下年轻人所追求的一种生活态度，利用今年风靡的多巴胺配色进行场景分区，极具视觉的冲击力，能够吸引到年轻人，每个区域光从颜色上就能调动人分泌快乐多巴胺，品类多样又设计多彩的场景仿佛来到了色彩的游乐场，给进店的消费者带来情绪上的满足，产生情感上的共振。

再是好玩，备受欢迎不得不提是，店内设置的“心愿贴打卡墙”、“我有花你有故事吗”香薰艺术打卡点、超级流行“大表姐DORA巨型模型”打卡点、“兰州本地文化及梗语打卡墙”等多个打卡点，商品+内容+情境的组合，让整个购物场景充满趣味化，每个前来的消费者都可以参与生产内容，好看又好玩的社交属性吸引了众多消费者、网红、kol进店打卡，沉浸式的体验情绪价值拉满，大家纷纷拍照打卡，分享到社交媒体吸引更多的人到店内体验。

THE MIDI.兰州环球旗舰店以丰富的产品、亮眼的设计、新潮的活动和特色陈列装置等，在这个双十一掀起了一波消费热潮，打造了城市IP潮流消费的“情绪加油站”，激发了兰州城市的消费新活力。

建立品牌情感联结

THE MIDI.成为年轻人的情绪加油站

当下大众消费者在学业、工作、生活的高压下，孤独感、迷茫、焦虑等情绪的充斥难以排解，这是一个情绪价值需求越来越多的时代，亟需各种情绪安抚。THE MIDI.全球IP潮玩兴趣集合店展现的不仅仅是产品和场景，而是致力于给大家提供一座情绪加油站，为用户创造快乐，做有温度、有态度、有个性且更懂年轻人的兴趣店商。

为了做好产品的情绪价值，从选品开始，THE MIDI.便组建了”商品策划部团队”，清一色的专业美院或时尚专业毕业的00后，不仅保证选品的审美在线，也是从年轻人的视角去更懂得年轻人。

此次，THE MIDI.联名TNT SPACE在兰州环球旗舰店做首发，潮极IP——DORA、ZORAA、伊尔二代等，酷拽个性的IP形象受到了消费者的热捧。如今是个追求个性化的时代，很多年轻人热衷diy自己房间、工位，IP与潮玩能有一直备受年轻人的欢迎，除了设计个性创意、呆萌可爱之外，更多的是能够表达当下年轻人的态度与情绪。包括此前爆火的星际熊品牌IP，THE MIDI.从IP赋能上着手，快速高效与消费者建立更亲密的情感联结。

站在年轻人的角度，看到年轻人的需求，优秀的品牌能够唤醒产品的情绪价值，THE MIDI.紧贴潮流热点，在年轻的团队策划下进行了年度主题、节假日主题的情绪营造，更做到了每周产品上新、卖场换新，营销创新！细微中洞察Z世代的消费趋向，永远给到消费者新鲜感、情绪共鸣，提供好快乐的治愈情绪价值。

从兴趣营销到情绪价值

实现用户和销量双增长

从追求性价比，到颜值即是正义，再到兴趣消费……消费者在不断变化与成长，了解用户、分析用户、与用户建立连接，2021年全球IP潮玩兴趣集合店的打造，在z世代的兴趣消费力下THE MIDI.短短两年交出了漂亮的成绩单，实现了全球22+国家与地区的门店扩张，累计开店800+，门店覆盖中国本土、东南亚、中东、非洲、南美、大洋洲。2023年THE MIDI.站在用户的角度上灵活调整营销模式，从兴趣营销到情绪营销抓住了用户的心。

如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说：“以商品为载体，为消费者构建优质的场景并引导其体验，让他们获得感官享受和情感共鸣，从而吸引用户的注意力、获得他们的价值认同和归属。”今年THE MIDI.一路高歌的同时转变品牌营销思路，抓住消费者情绪价值实现了品牌跨越式升级，情绪价值即为用户创造价值，在读懂消费者的前提下，从不断交互反馈中去迭代与优化商品运营体系，也打造了THE MIDI.的品牌差异化，使其今年不论是用户还是销量都呈倍数增长，实现了阶段式的飞跃，情绪价值让THE MIDI.进入品牌营销的“无穷之境”。